Главные рынки смещаются на Восток, а интерес иностранцев выходит далеко за пределы Москвы и Петербурга
География въездного туризма в России заметно изменилась. Если раньше основную роль играли европейские рынки, то сегодня все больше туристов приезжает из Китая, Индии, стран Юго-Восточной Азии и Персидского залива. При этом привычный интерес к российской культуре, архитектуре и музеям дополняется спросом на гастрономию, природу, активный отдых и поездки по регионам.
Россия больше не экзотика
Позиционирование России на зарубежном туристическом рынке постепенно меняется. Образ страны как экзотического направления с советским прошлым уходит на второй план. На первый выходят культурно-познавательный, гастрономический и экскурсионный туризм.
«Сейчас иностранных гостей привлекает возможность увидеть мир, кардинально отличающийся от привычных им азиатских и европейских направлений», – отмечают в компании «Невские сезоны».
По словам туроператоров, сегодня Россия для иностранного туриста – это прежде всего Москва и Санкт-Петербург, музеи, Кремль, архитектура, русская кухня, а также природные маршруты.
Но запросы заметно различаются в зависимости от страны.
«Если туристам из Китая интересны экскурсии и музеи, то гостям, например, из стран Ближнего Востока в первую очередь интересны активный отдых, природа и шопинг. Аналогичные запросы и у туристов из Индии», – рассказали в Space Travel.
Главными точками входа в страну по-прежнему остаются Москва и Санкт-Петербург – сюда приходит большая часть международной перевозки и здесь сосредоточены самые узнаваемые для иностранцев достопримечательности.
Однако потенциал въездного туризма все больше связывают с расширением географии путешествий.
«На глобальном рынке стоит продвигать понятные региональные и комбинированные продукты. Например, поездки по Транссибирской магистрали или экологические маршруты к известным природным объектам вроде Байкала», – считают в «Невских сезонах».
Полностью уйти от двух столиц в массовом въездном туризме, конечно, невозможно. Но именно регионы могут стать следующим этапом развития рынка.
Иностранцы открывают Сочи, Казань, Мурманск и Байкал
Туроператоры уже фиксируют интерес зарубежных гостей к Сочи и Красной Поляне. Среди факторов спроса – природа, горы, курортная инфраструктура и наличие игорной зоны.
Активнее иностранцы едут также в Казань и Владивосток.
«Мурманская область успешно продвигает туры за северным сиянием, наблюдение за китами, поездки в Териберку. Есть Байкал – фактически икона Сибири, природный туризм на Алтае, Северном Кавказе», – отмечают в Space Travel.
В перспективе именно такие направления могут помочь России уйти от модели, при которой иностранный турист видит страну преимущественно через Москву и Санкт-Петербург.
Кто сегодня едет в Россию
Главными поставщиками туристов в Россию сегодня стали страны Юго-Восточной Азии, Персидского залива, Индия, Китай.
«Главный рынок сейчас – Китай. Также мы видим хорошие перспективы на Ближнем Востоке, в первую очередь в Саудовской Аравии – это самый быстрорастущий рынок для нас в регионе. Еще одно перспективное направление – Индия», – говорят в Space Travel.
Российские туроператоры все активнее работают именно с восточными рынками – участвуют в отраслевых выставках, проводят презентации и ищут партнеров на местах.
«Недавно произошло важное событие. Группа российских туроператоров по въезду – «Интурист», «Тари-тур», «Невские сезоны» и другие компании – приняла участие сразу в нескольких мероприятиях в Юго-Восточной Азии. Мы были на выставке в Хошимине, посетили два больших мероприятия в Джакарте и Куала-Лумпуре. Кстати, на выставке в Куала-Лумпуре мы видели, что российские продукты широко представлены на стендах различных местных компаний. В основном китайских», – рассказала «Вестнику АТОР» генеральный директор туроператора «Тари-тур» Марина Левченко.
Дополнительным фактором роста может стать дальнейшее упрощение визового режима.
Ожидается расширение безвизовых возможностей для туристов из стран Юго-Восточной Азии. Туроператоры связывают с этим надежды на дальнейший рост въездного потока.
«Это очень удачное совпадение. Рассчитываем, что следующий летний сезон будет более объемным», – говорит Марина Левченко.
Для каждой страны нужен свой туристический продукт
Просто перевести стандартную программу на другой язык недостаточно. Туроператоры подчеркивают, что туристы из разных стран предъявляют разные требования к размещению, питанию, гидам и самому формату поездки.
В «Невских сезонах» говорят, что разработка программы для каждого рынка фактически превращается в создание отдельного туристического продукта.
«Специфика есть для каждой страны: подготовка гидов, формирование программ, даже подбор и сертификация гостиниц. Китайцы и индийцы, например, предъявляют разные требования к объектам размещения, а также к кухне», – подтверждают в Space Travel.
Европейские туристы тоже продолжают приезжать
Несмотря на геополитический фактор, европейский рынок полностью не исчез, хотя и заметно изменился.
Из-за транспортных и санкционных ограничений организованный групповой туризм приостановлен, однако индивидуальные путешественники из Европы продолжают приезжать в Россию.
«Индивидуальным туристам никто не мешает покупать туры в Россию. Поэтому в составе наших сборных групп иногда появляются туристы из Болгарии или Сербии», – говорит Марина Левченко.
Некоторые туроператоры отмечают, что европейцы продолжают приезжать в Россию через пересадочные хабы – Стамбул, Белград или Дубай.
«Есть очень позитивные примеры, когда иностранцы, в том числе европейцы, едут в нашу страну. Скажем, Международный фестиваль молодежи, который сейчас проходит в Екатеринбурге, привлек очень много зарубежных гостей», – добавляют в Space Travel.
Эксперты считают, что при смягчении действующих ограничений туристический поток из европейских стран может восстановиться достаточно быстро. По их оценкам, на первом этапе возможен и рост за счет отложенного спроса.
Каким будет въездной туризм в 2027 году
В 2027 году туроператоры не ожидают кардинальной смены лидеров, но говорят об усложнении структуры рынка.
«Китай, Юго-Восточная Азия и страны Персидского залива останутся важнейшей базой. Возможно, будут появляться новые рынки, а в пока сложно прогнозируемом будущем при условии нормализации отношений с Европой постепенно начнет восстанавливаться и европейское направление», – прогнозируют в «Невских сезонах».
Кира Ремнева
Фото: ChatGPT Image