Спрос на отдых в России снизился, привычные курорты потеряли часть потока, а сами поездки стали короче
Лето 2026 года заметно перекроило внутренний туризм. Продажи туров по России у ряда компаний снизились на 7–19%, туристы стали отдыхать короче и чаще менять привычные направления. Сочи и Крым потеряли часть спроса, тогда как Анапа, Петербург, Кавминводы и ряд других направлений выросли.
По данным ГК «Слетать.ру», доля России в общем объеме продаж этим летом составила 15,2% против 25% годом ранее. Падение фиксируют и туроператоры: PEGAS Touristik – на 19%, АЛЕАН – на 10%, «Русский Экспресс» – на 9%, «Интурист» – на 7%. В «Мультитуре» ожидают завершить сезон примерно на уровне прошлого года, возможно, с небольшим плюсом.
Тенденцию снижения загрузки туробъектов подтверждает и статистика Hotel Advisors: c января по август загрузка отелей в России снизилась почти на 6% в сравнении с аналогичным периодом 2025 года.
Наиболее заметно загрузка снизилась в Свердловской области (-20,6%) и Сочи (-19,4%). Снижение также зафиксировано в Нижнем Новгороде (-11,4%), Московской области (-7,8%), Санкт-Петербурге (-5,6%) и Москве (-3,3%). При этом загрузка гостиниц в Республике Алтай выросла на 6,9%, в Ленинградской области – на 5,4%.
Туристы не перестали путешествовать – они сократили отпуск
Средняя продолжительность тура по России этим летом сократилась с семи до шести ночей, сообщили в «Слетать.ру». Глубина бронирования уменьшилась в 2,2 раза и теперь составляет около пяти недель.
Туроператоры также отмечают рост спроса на поездки продолжительностью два-четыре дня, экскурсионные туры и отдых недалеко от дома.
«Туристы не отказываются от путешествий, а уменьшают их продолжительность, что, конечно, отражается и на среднем чеке», – отмечает управляющий директор туроператора Let`s Fly Антон Лаврухин.
Часть спроса при этом ушла за рубеж. В «Русском Экспрессе» говорят о перераспределении потока в пользу Турции, Египта и Абхазии. В PEGAS Touristik отмечают, что некоторые туристы предпочли отложить поездку или направить деньги на другие расходы.
«Ковры», топливо и логистика переписали планы
На спрос влияли не только цены. Ограничения работы аэропортов, перебои с авиасообщением и топливом, проблемы со связью и электроснабжением, а также погодные ЧС сделали спрос особенно чувствительным к внешним событиям.
«Картина продаж постоянно менялась. Реальность не оправдала наших ожиданий, вмешались определенные обстоятельства. На продажи в первую очередь влияла ситуация с безопасностью южных регионов, транспортная доступность, экологическая ситуация, проблемы в работе аэропортов, перебои с доступностью топлива на АЗС», – говорит замгендиректора «Мультитура» по продукту Евгения Кизей.
Особенно сильно это сказалось на направлениях, зависящих от авиаперевозки. По данным «Ателики», в Сочи загрузка гостиниц сети сейчас на 4% ниже прошлогодней, а выручка – на 16%. В компании отмечают прямую зависимость спроса от работы аэропорта.
Сочи и Крым сдали позиции, Анапа выросла
Главным бенефициаром сезона среди морских курортов стала Анапа. В «Мультитуре» продажи по направлению выросли примерно втрое относительно прошлого года.
«Туры на море все равно в этом сезоне оказались в приоритете. Туристы не отказывались от пляжного отдыха, Анапа стала главным драйвером роста. Спрос на нее вырос по сравнению с прошлым годом», – отмечают в Coral Travel.
В компании считают, что Анапа стала для части туристов более доступной альтернативой Сочи.
Рост направления подтверждает и АЛЕАН. Среди других направлений с положительной динамикой в компании называют Карачаево-Черкесию, Манжерок, Мурманск, Золотое кольцо и Тверскую область.
Сочи, напротив, оказался среди аутсайдеров. В «Мультитуре» снижение продаж оценивают в 10–15%, в АЛЕАН – примерно в 20%.
Еще сильнее просел Крым. По данным «Слетать.ру», его доля в продажах туров по России снизилась с 5,7% до 5%. У «Русского Экспресса» – с 10,2% до 6,2%, а «Интурист» фиксирует снижение продаж по Крыму сразу на 67%.
В «Ателике» рассказывают, что еще в конце мая ситуация выглядела гораздо лучше: по четырем крымским объектам компании исполнение бюджета по выручке превышало 85%. Однако затем сказались проблемы с транспортной доступностью, бензином, электроснабжением и введение режима ЧС.
В итоге сеть временно закрыла три из четырех крымских отелей, перевела гостей в работающий объект в Алуште или перебронировала их в Краснодарский край. Сейчас загрузка оставшегося отеля составляет 55–60%, причем большинство гостей – уже жители самого Крыма.
Массовый туризм меняет географию
Почему этим летом упал спрос на отдых в Калининграде и чего ждать дальше
Без бензина и моря: россияне нашли альтернативный отдых с «все включено»
Краснодарский край сохранил лидерство, но спрос внутри него изменился
Краснодарский край остается главным летним направлением у туроператоров. У АЛЕАН черноморские курорты края формируют 57% летних бронирований против 50% в прошлом году.
При этом внутри региона спрос перераспределился: Анапа растет, Сочи теряет, а Геленджик и Туапсе в основном удерживают прошлогодние показатели.
В «Ателике» суммарно по Туапсинскому району и Геленджику фиксируют небольшой рост загрузки и выручки – примерно на 2,5%. Однако после событий в начале августа темпы новых бронирований в Геленджике существенно замедлились.
Петербург и Кавминводы усилили позиции
Часть туристов, отказавшихся от проблемных южных направлений, перераспределилась по другим регионам. По данным «Слетать.ру», после Краснодарского края в топ-5 входят Санкт-Петербург, Крым, Калининградская область и Кавминводы.
В «Русском Экспрессе» доля Кавказских Минеральных Вод выросла с 5,7% до 7,5%, Санкт-Петербурга – с 7% до 8,2%.
У «Интуриста» в топ-15 появились три региона, которых не было в нем годом ранее: Нижегородская, Московская и Мурманская области. В целом в списке лидеров компании по-прежнему остаются Краснодарский край, Санкт-Петербург, Крым, Дагестан и Москва.
Одновременно растет интерес к дальним направлениям – Байкалу, Алтаю, Дальнему Востоку, Камчатке, Сахалину и Русскому Северу.
Турист не уезжает далеко от дома
Растет спрос на короткие поездки в соседние регионы и загородный отдых.
«Туристы стали чаще ездить недалеко от дома на более короткие периоды – 2–4 ночи, выбирая экономичное проживание: отель с небольшим набором услуг или апартаменты», – отмечают в «Русском Экспрессе».
Эта тенденция хорошо видна по гостиничной статистике «Ателики».
Если крымские объекты сети пришлось закрывать, а Сочи показал снижение выручки на 16%, то загородный отель «Ателика Улиткино» в Подмосковье увеличил загрузку на 57% год к году. Санаторий «Ателика Снежка» в Брянской области также обгоняет прошлогодний показатель на 11%.
Средний чек показывает: турист экономит прежде всего на продолжительности
По данным «Слетать.ру», средний чек тура по России снизился почти на 15% – до 98 600 руб. В PEGAS Touristik говорят о снижении примерно на 6%.
При этом у АЛЕАН средний чек на проживание вырос на 9% – до 91 483 руб., в «Мультитуре» – на 5–10%, а «Интурист» фиксирует рост на 4%, до 32 343 руб. на человека.
В «Мультитуре» отмечают, что размещение в среднем подорожало на 5–10%, а транспорт – на 15–20%. Цены росли неравномерно: в Кавминводах на 10–15%, в Геленджике на 5–10%, в объектах Средней полосы на 10–15%, в Калининградской области на 20–25%.
На этом фоне гостиницы практически весь сезон поддерживали спрос спецпредложениями. Скидки составляли 10–40%, а в отдельных объектах достигали 50% и более. В «Мультитуре» отмечают, что акции практически не прекращались.
Таким образом, турист экономил не обязательно на стоимости самой ночи – прежде всего он сокращал продолжительность поездки.
Бархатный сезон не обещает полного восстановления
На сентябрь туроператоры смотрят осторожно. В PEGAS Touristik пока не видят предпосылок для существенного изменения продаж в бархатный сезон. В АЛЕАН считают, что спрос на юг будет зависеть прежде всего от погоды и информационного фона.
У «Мультитура» ожидания более оптимистичные: компания рассчитывает на спрос на Краснодарский край благодаря более низким ценам, мягкой погоде и теплому морю. Там отметили, что параллельно уже активизируются бронирования оздоровительных туров в Кавминводы и санатории Средней полосы.
Россия не проиграла туриста – она проиграла привычный формат отдыха
Главный результат лета 2026 года – не столько падение внутреннего туризма, сколько изменение поведения клиента. Часть россиян действительно отложила поездки или переключилась на зарубежные курорты. Но многие сохранили саму идею путешествия, изменив его масштаб и направление.
Вместо двух недель на море – неделя. Вместо Крыма – Анапа или несколько дней в Подмосковье. Вместо Сочи – Турция. А для тех, кто готов ехать далеко, все привлекательнее становятся Алтай, Байкал и Дальний Восток.
«Главный вывод по сезону – это не провал туризма, а его трансформация. Туристы стали более экономными, гибкими и стратегически подходящими к планированию. Они ищут более доступные альтернативы, готовы менять направления и сокращать длительность, но само желание путешествовать остается сильным», – резюмируют в Coral Travel.
Если эта модель сохранится, осенний и зимний спрос туроператорам придется получать уже от другого клиента.
Марина Первухина
Фото: PressFoto