Цена уже не главный ориентир, Азия становится региональным рынком, а знакомые направления дробятся на новые продукты
Каждую неделю редакция «Вестника АТОР» выбирает главные события туристического рынка и объясняет, какие тенденции они формируют. В этот обзор вошли события недели с 24 по 30 августа.
На этой неделе особенно хорошо было видно, что рынок становится менее линейным. Дешевле – не всегда значит востребованнее. Дороже – не всегда означает падение спроса. А массовое направление все чаще растет не за счет новых туристов вообще, а за счет появления внутри него новых сценариев отдыха.
Цена все меньше объясняет спрос
Еще недавно рынок было относительно просто читать: слабый спрос должен был приводить к скидкам, высокий – к росту цен. Теперь эта связь работает заметно хуже.
Сочи – показательный пример. На бархатный сезон спрос у ряда туроператоров ниже прошлогоднего на 15–25%, отели снижают цены и дают скидки до 35–40%, но глубина бронирования остается короткой. Турист оценивает не только цену: на решение влияют уверенность в поездке, логистика, ограничения и то, насколько сам продукт соответствует ожиданиям.
Одновременно в Узбекистане спрос растет на 50–68% у отдельных туроператоров при подорожании туров на 5–15%. В Японии туры на момидзи стали дороже на 5–15%, но бронирований больше на 25–30%, а у отдельных компаний – до 57–66%.
То же самое видно и на пляжном рынке: за одну неделю Турция и ОАЭ заметно подешевели, Египет, наоборот, подорожал, а Таиланд и Хайнань почти не изменились в цене.
Каждое направление все сильнее живет по собственной экономике – в зависимости от объема перевозки, сезонности, спроса и доступности конкретных отелей.
Рост Азии теперь зависит не только от Москвы, но и от регионов
Еще один заметный сдвиг – дальняя Азия постепенно перестает быть продуктом нескольких крупнейших городов.
Зимой 2026/2027 года туроператоры поставили полетные программы во Вьетнам сразу из 19 российских городов. Среди новых точек вылета – Минеральные Воды, Омск и Пермь. У отдельных компаний Нячанг заявлен из 17–18 городов, Фукуок – из 13.
Это может обеспечить дальнейший рост Вьетнама. Чтобы направление стало действительно массовым, недостаточно рейсов из Москвы. Нужна перевозка из регионов, причем такая, которую туроператор может контролировать по объему и цене.
Поэтому одновременно расширяются чартерные программы, растет число блочных мест, а на Хайнане, например, туроператоры заранее закрепляют емкости на весь сезон.
Именно это сейчас делает Азию конкурентом не только других дальних направлений, но постепенно и привычных массовых зимних рынков.
Рост все чаще идет не через новую страну, а через новый продукт внутри знакомой
Самый яркий пример недели – Египет.
Эль-Аламейн уже не выглядит просто еще одной точкой на карте. У направления появилась собственная перевозка, отдельная аудитория и другой гостиничный продукт. Здесь больше пар без детей, выше спрос на качественные 4–5*, новая отельная база и заметнее премиальный сегмент.
При этом туристу не предлагают отказаться от привычной модели Египта: all inclusive остается, но становится частью другого продукта.
То же происходит и в других странах. На Мальдивах появляется пакетный яхтенный отдых с дайвингом, на Хайнане к Санье добавляют Хайкоу и комбинированные маршруты, в Японии отдельным поводом для поездки становится момидзи, а в Таиланде маршруты начинают строить вокруг сезона фруктов.
Это уже не просто прежний тренд «турист выбирает сценарий поездки». Меняется сама логика роста рынка.
Зрелым направлениям все сложнее расти только за счет увеличения числа туристов. Поэтому они дробят привычный продукт на новые сегменты и создают дополнительные причины приехать еще раз.
Одна страна постепенно превращается в несколько самостоятельных туристических рынков.
Внутреннему туризму тоже мало просто наращивать предложение
В России на этой неделе хорошо проявилась одна важная тенденция.
В Дагестане строят крупный курортный кластер на Каспии более чем на 7 тыс. номеров. Но вместе с гостиницами создаются дороги, береговая инфраструктура, общественные пространства, аквапарк и яхтенная марина.
В Приморье «Шамбала» идет похожим путем в меньшем масштабе: объект, рассчитанный прежде всего на короткое посещение, превращают в комплекс, где турист должен оставаться на два–три дня – с гостиницами, ресторанами, SPA, мероприятиями и спортом.
Сам номерной фонд уже не является туристическим продуктом. Он работает только тогда, когда вокруг него есть причина приехать, чем заняться и удобный способ добраться.
Что еще показала неделя
Россия в июле стала крупнейшим въездным рынком Турции: 1,02 млн визитов, +6,9% год к году, при снижении общего иностранного турпотока на 0,3%. Причем российский рост теперь обеспечивают не только Стамбул и транзит, но и пляжные регионы – Анталья и Мугла.
Еще один сюжет для наблюдения – налогообложение трансграничных продаж. Мальдивы хотят распространить TGST на зарубежные туристические компании по принципу страны назначения. Пока детали не опубликованы, но сама логика важна: государства постепенно начинают регулировать не только въезд туриста, но и то, где именно облагается налогом продажа его поездки.
Что почитать перед следующей поездкой
Северный Кавказ осенью – как собрать маршрут сразу по нескольким республикам и сколько он будет стоить.
Япония на момидзи – когда ехать за красными кленами и почему не стоит затягивать с визой.
Кириллов и Русский Север – что посмотреть в новой столице «Серебряного ожерелья России».
Карелия на поезде за выходные – как за три дня увидеть Кижи, Рускеалу, Сортавалу и Выборг.
Абхазия с питомцем – документы, правила перевозки и pet-friendly отели.
Кавминводы с детьми – чем отличаются курорты, сколько стоит санаторный отдых осенью и какие документы нужны для лечения ребенка.
Оман всеми чувствами – где слушать тишину гор, пробовать финики с тахиной, искать запах ладана и испытать эффект «отсутствия гравитации».
Магическая Россия – 10 реальных мест от Выборгского замка и Кенозерья до Кругобайкалки, которые легко представить частью волшебного мира.
Грибной уикенд в Коми – шесть мест вокруг Сыктывкара, где искать белые, лисички и грузди, как добраться и где остаться на ночь.
Премиальная Азия – где в Бангкоке, Шанхае и Гонконге отдыхать в стиле «безумно богатых азиатов» – от люксовых отелей до приватных круизов.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: PressFoto.ru